一部《缘起华夏》，创造“茅台醇”的专属品牌记忆|环球速讯

2023-06-04 08:16:54 来源：搜狐产业观察

“缘，是冥冥之中的相遇。

缘，是令人畅怀的相聚。

缘，是彼此呼应的相惜。

缘，是毫无隔阂的相亲。

......”

新华网联手“茅台醇”推出的精品人文纪录片《缘起华夏》即将上映。这个夏天，跟着时间的脚步，以传统二十四节气独有的节奏，与茅台醇一起，感受偶然缘分中的必然命运，探索璀璨文明中的源远流长。

《缘起华夏》从“缘”文化的古今相通之义，寻味茅台醇“缘”的醇美之意，向消费者更深度传播茅台醇品牌“缘”文化，也同步开启茅台醇布局全国的新路。

沿着这条“缘起华夏”之路，茅台醇带着这份“缘”将为消费者带去更美的服务。

【资料图】

▋ 一部纪录片，创造 “茅台醇”专属品牌记忆

“缘”，跨世代、超时空而又连续不断。

在中国传统文化中，人与人的相遇相知皆为缘，而传统的白酒文化则链接起人们的“缘”；以“缘”为核心，茅台醇将“缘文化”诠释到极致。

随着消费需求升级，创造品牌记忆点与消费者产生文化共鸣、情感共鸣，是实现品牌破局的关键。而将文化与酒产品紧密结合、加强文化营销、形成品牌专属的文化IP，也成为近年来白酒品牌发展的又一核心竞争力。

《缘起华夏》的诞生，正是茅台保健酒业公司积极创立“茅台醇”品牌记忆，提升核心竞争力的生动实践。

据悉，《缘起华夏》系列纪录片立足于茅台醇的“缘”文化，按亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘分为五大篇章，共十集，详解不同场景中“缘”文化的体现，呈现茅台醇品牌希望人们的缘分如其口感般醇厚长久的品牌愿景。

《缘起华夏》还从精神文化与物质生活两方面展开，从节气与民俗的密切练习切入，借不同文化模型挖掘各种“缘”的故事及其与大众生活的紧密联系，鲜活展现华夏民族在“五缘”中的日常生活。

在此过程中将“醇”的通感贯穿古今，生动传达茅台醇的“缘”文化内涵。

从2022年7月12日，茅台醇在赤水河畔“缘起新生”，重磅推出茅台醇年代系列。作为茅台家族的拳头产品，“过去一年，茅台醇带着“缘”，加速奔跑，致力于成为不同人群间的结缘之媒，倡导珍惜缘、把握缘的生活态度，所到之处，均与各地消费者邂逅了“缘”的浪漫。

将无形的缘与有形的酒相联系，茅台醇所倡导的“缘”文化与中国人的情感世界、人生态度、价值观念高度相关。

正如这部即将上映的《缘起华夏》，以二十四节气为引，通过对不同时节华夏民族传统文化和生活方式的讲述，展现中国“缘文化”的内涵与传承，也链接气茅台醇独有的品牌文化价值，更加立体地塑造出独属于茅台醇品牌的“缘”文化，也加深消费者对茅台醇的品牌记忆。

▋ “缘起华夏”，保健酒业发起新一轮“缘”营销攻势

一部文化纪录片，链接起一座座城市的“有缘人”，这背后是保健酒业再次发起的新一轮“缘”营销攻势。

去年，从全国灯光大秀到茅台醇酒瓶打卡祖国大好河山，保健酒业公司频频发力创意“缘”营销，以“茅台家族”为品牌背书，占据了产品矩阵C位，茅台醇品牌与文化得到持续彰显。

2022年，茅台醇共打造7个省会和地级市样板市场，开拓187个空白市场，品牌覆盖范围达到29个省，下沉到201个地级市，在全国139家KA开展大型陈列活动，推进终端网点311家，与各大城市结“缘”，与祖国大好河山结“缘”，与广大消费者结“缘”，让“时光如流水，珍惜有缘人”逐渐深入人心，建立起茅台家族与消费者之间的沟通桥梁。

去年，茅台醇品牌以亮眼的成绩助力茅台保健酒业公司营收增长133%。

站在新起点的茅台醇，凭借过硬的品质、厚重的文化，还获得行业两大奖项认可——第六届酒业营销“金爵奖”、2022年度“青酌奖”。在观察者看来，这是保健酒业公司在“茅台家族”的强力背书下，拼搏发力，积极冲破去年经济下行和疫情双阻力的奋进结果。

今年，保健酒业公司将营销创意更新，以《缘起华夏》与各地消费者展开深入互动，既有情感温度，又有文化厚度。不仅强化品牌文化表达，加深消费者对茅台醇的品牌记忆，也更提升消费者品鉴体验感。

同时，也为白酒行业品牌文化传播开创新玩法，创建新路径。保健酒业用这一波“缘”文化“软实力”拉开“美”营销大戏，是紧紧围绕集团“美”战略，以茅台醇品牌践行“五线”发展道路，发力“五合”营销，为“棋”心“拼”美时代助力的重要表现。

站在C位的茅台醇年代系列，今年还将继续深挖“缘”文化内涵。从茅台镇“缘起”，开启亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘的“缘聚”，茅台醇正在用心、用情，让更多人了解和认识传统“缘”文化，让传统文化得到更好地传承。

2023年即将过半，茅台保健酒业公司的市场创新动作在不断更迭，在茅台醇品牌影响力持续扩大的同时，重磅推出《缘聚华夏》系列纪录片，以文化相合的沉浸体验推广方式，精准铺陈重点区域市场，既寻“缘”也聚“缘”，或将推动“茅台家族”品牌迎来新一波发展攻势。

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